GOOGLE ADS ROAS

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¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones publicitarias son 2 áreas de trabajo que comienzan a llevarse bien. En nuestros días, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. De ahí que las marcas tienen el reto de conectarse con los clientes del servicio mediante estos dispositivos en tiempo real.

Uno de los retos es crear campañas que funcionen mediante redes sociales, publicidad gráfica y comercio electrónico. De esta forma ha ganado estrellato el término Adtech (advertising technology).

Adtech
Se refiere a la tecnología promocional, que por su parte abarca múltiples herramientas digitales empleadas en esta industria. O bien en palabras más simples, son las plataformas utilizadas para la compra/venta de espacios publicitarios, gestión y desarrollo de creatividades, automatización, etcétera

La tecnología publicitaria con frecuencia se ocupa de los extensos y complejos sistemas usados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo específicos.

Sobre herramientas y su aplicación
Por norma general, una compañía trata de encontrar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la compañía emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y administra el presupuesto de forma inteligente.

De esta forma, las herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología promocional.

La tecnología publicitaria incluye elementos como los anuncios publicitarios digitales y otros métodos de publicidad. Además de los sistemas de back-end que asisten a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas de publicidad digitales.
Generalmente, la tecnología promocional se está volviendo más compleja. Aun, se puede decir que está consiguiendo más respeto dentro de la industria general de TI. El día de hoy, las empresas de tecnología promocional están en su apogeo dada su capacidad para acrecentar la conciencia de una marca.

Por último, dado a que las tendencias publicitarias están cambiando digitalmente en estos días, no hay duda de que la tecnología promocional es crucial para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a proseguir evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para continuar avanzando.

¿Qué es la automatización de PPC y cómo el software de gestión de PPC juega un papel vital en el crecimiento del comercio on-line?

El mercado minorista en línea es cada día más competitivo, como el panorama del marketing digital. Esto significa que las marcas deben estar al tanto de su gestión y optimización de PPC, y ser capaces de amoldarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.

Acá es donde entran en juego el software de gestión de PPC y las agencias. De hecho, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en 49.430 millones de dólares americanos a fines de 2020) crezca a una tasa compuesta anual del dieciocho con dos por cien entre dos mil veintiuno y dos mil veintiocho.

Es prácticamente imposible hacer medrar sus ventas on line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda regentar y optimar en tiempo real y asegurar que consiga la mayor cantidad de ventas de su inversión publicitaria deseada. Para hacer esto, las marcas tradicionalmente han tenido dos opciones:

- Contrate un equipo de especialistas en campañas de PPC o bien una agencia de PPC
- Invierta en software de gestión de PPC que funcione con múltiples campañas

Pero, ¿y si pudieras tener los dos?

El software de administración de PPC adecuado debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, como acceso a un equipo de expertos en marketing de PPC dentro de su industria.

Entonces, ¿qué es el software de gestión de PPC y de qué manera escoge la solución conveniente para su negocio? Tenemos las respuestas.

Todo cuanto precisa saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de gestión de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC frente a software de administración de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y en qué momento utilizarla?
- Qué buscar en el software de gestión de PPC
- De qué forma impulsar el tráfico y acrecentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de administración PPC y las herramientas de automatización?

El software de administración de PPC o las herramientas on-line son plataformas que asisten a los expertos en marketing a crear, organizar y administrar sus campañas de marketing para sus marcas.

Aunque cada plataforma ofrece sus propias herramientas de administración, el software de administración de PPC proporciona un panel de control central para múltiples campañas. Hay 3 tipos primordiales de software de gestión de PPC:

- Herramientas de análisis e integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y administración de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC frente a software de administración de PPC
Conforme su negocio medre, asimismo lo van a hacer sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización constantes, sus flujos de tráfico, ROAS e ingresos se verán enormemente perjudicados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o bien un software de administración de PPC.

Las agencias de PPC pueden ser eficaces para los grandes minoristas de comercio electrónico que tienen más presupuestos disponibles. Pero aquí está la clave: aun las agencias de PPC y los expertos en marketing digital precisan un nivel de automatización (también conocido como software de administración de PPC) para administrar las campañas de sus clientes.

Esto significa que tratándose de la administración de campañas, un buen software de gestión de PPC todo en uno habría de estar haciendo ambos trabajos.

¿Por qué razón?

2 palabras: automatización PPC.

- Beneficios de emplear el software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más fácil
- Informes de desempeño mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Gestión y labores automatizadas

¿Qué es la automatización PPC y en qué momento utilizarla?

La automatización de PPC implica el empleo de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para automatizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimizar la mercadotecnia en varios canales a través de la creación y administración de campañas de pago por clic de alto rendimiento.

Además, le permite sostenerse competitivo en un panorama poco a poco más violento al amoldarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.

En resumen, la automatización de PPC correcta no solo garantizará que muestre las campañas adecuadas a la audiencia adecuada en el momento conveniente para acrecentar las conversiones, sino asimismo ajustará automáticamente varias campañas y ofertas para progresar de forma continua el ROAS.

¿En qué momento debería usar las herramientas de automatización de campañas de PPC?

La contestación corta: ¡ahora!

No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que vende o bien la página de destino a la que desea dirigir el tráfico, está claro que la automatización de PPC es vital para la administración y el desempeño de las campañas. En verdad, incluso si tiene un gran equipo interno de marketing de PPC, aún debería invertir en la automatización de PPC.

Esto podría significar acrecentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o los anuncios dinámicos de productos de Facebook y otras campañas, o bien emplear un software de administración de PPC todo en uno que administrará, creará y optimará todas sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.

Qué buscar en el software de administración PPC

¿De qué forma escoge la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.

Si desea seguir siendo competitivo mientras que mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores características del software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Un experto en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real mediante varios métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el desarrollo empresarial
- Capacidad para administrar y acompasar la alimentación de productos sin límites
- Varias integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de busca y redes sociales
- Acceso a especialistas en PPC y marketing digital para ayudar a crear las mejores campañas (con un producto relevante o bien páginas de destino) para un ROAS óptimo.

De qué manera aumentar el tráfico de comercio virtual con publicidad PPC digital impulsada por IA

Si está buscando un software de administración de PPC todo en uno que automatice toda su estrategia de marketing de PPC y al tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al lugar correcto.
Automatización Inteligente con Google Ads

Particularmente, Google Ads Automation es un importante beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además, puede ser un enorme aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren simplificar sus procesos.

Aparte de las funcionalidades que vamos a comentar acá, Google Ads también tiene otras que ya son rutinarias. Por poner un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimizada de anuncios e incluso el empleo de concordancia amplia para mostrar de forma automática anuncios en consultas relacionadas.

Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo preciso para regentar una Campaña Publicitaria.

Ahora, procuraré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Promocionales.

Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o Smart Campaigns. Esta clase de campaña se basa en AdWords Express y, conforme Google, puede producir resultados significativamente mejores.

Por ahora, la Campaña Inteligente se transformará en el género de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otra parte, una pequeña empresa aún puede decantarse por la experiencia completa de Google Ads. O sea, puede escoger entre niveles diferentes de Automatización Inteligente y tomar resoluciones, utilizando tanto el aprendizaje automático para generar resultados como la administración manual que da más control.

Básicamente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas las propiedades de Google. También la hallamos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además de esto, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de algunas imágenes escogidas por el usuario.

A pesar de estos avances automáticos, todavía quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como administrar los presupuestos, la localización de destino o bien el idioma, por servirnos de un ejemplo.

Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un tipo de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a conseguir más instalaciones de su aplicación o bien producir conversiones en la aplicación. Éste, es un tipo de campaña totalmente automatizada por Google Ads.

En verdad, una vez que está configurado, existen pocas cosas que se pueden optimar. Efectivamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además de esto, trabaja para conseguir la meta deseado dentro del presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o iOS. Así, logra mecanizar los elementos creativos.

Básicamente, Google diseña el anuncio en los diferentes formatos y redes usando las ideas del anunciante en lo que se refiere al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante únicamente tiene que dar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. También debe indicar los idiomas y las ubicaciones geográficas de los anuncios.

Luego, el sistema irá aprendiendo de forma automática con sus experiencias y también irá haciendo los cambios que considere más precisos.

Resumiendo, utilizando Google Ads Automation, el sistema probará diferentes combinaciones y va a mostrar los anuncios con mayor desempeño sin intervención del ser humano.

Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping va a hacer más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se emplean. Por tanto, es bienvenida esta opción más automatizada.

Ahora bien, estas Campañas ejecutan de manera automática anuncios de Shopping y de Remarketing en internet de Display de Google. De hecho, usan datos de cuando menos 20 conversiones de los últimos 45 días para pronosticar las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer una meta opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). Así, el sistema trabajará para maximizar las ventas en el presupuesto y objetivo de ROAS.

Ahora bien, Google aconseja tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Evidentemente, maximizar el valor de conversión no es exactamente lo mismo que maximizar las ganancias.

Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen siete estrategias de Pujas Automaticas de Google que ayudan a los anunciantes a lograr sus objetivos comerciales. 3 de estas estrategias se fundamentan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo a través de el que Google utiliza el aprendizaje automático para predecir qué clics tienen más probabilidades de generar conversiones y valor de conversión.

Con los años, la administración de pujas de Google Ads (previamente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Coste máximo por Click (CPC) a un sistema basado en objetivos. Por norma general, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales habituales. De esta manera se suprime la necesidad de hacer cálculos auxiliares que los anunciantes debían hacer manualmente. No obstante, los anunciantes pueden mudar los objetivos en función de factores que Google aún no tiene presente. Por este motivo, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor desempeño cuando sean administrados por personas que conocen muy bien lo que sucede en su negocio.

Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que tecnologia del futuro hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace a través de el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la localización, el idioma, las franjas horarias y muchas más. Estas predicciones nutren las pujas automatizadas que se usan para cada subasta única.

Por otra parte, comentar que los anunciantes todavía deben complementar las estrategias alterando los objetivos según los factores de conversión específicos del propio negocio.

Situaciones como ventas flash, el clima y cotilleos en las redes sociales, pueden afectar a la forma en la que una Campaña Publicitaria se transforma. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje a través de Google Ads Automation de Google.

Anuncios Dinámicos de Búsqueda
Los Anuncios Activos de Búsqueda utilizan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una variedad de opciones.

El anunciante puede elegir si incluye todas y cada una de las páginas de su lugar que están en el índice de Google o bien solamente las páginas que están en un feed. A continuación, Google utiliza su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.

Google usa los términos de búsqueda que se relacionen con los títulos y frases que se emplean habitualmente en el sitio web del Anunciante. Entonces, Google Ads de forma inteligente, elige una Landing Page y produce automáticamente un título relevante para el anuncio.

Por otro lado, la administración de las Pujas todavía se debe hacer de forma manual.


Estas son ciertas automatizaciones más importantes que hoy nos ofrece Google Ads, mas que con total seguridad van a ir llegando muchas más en los próximos meses.

Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y genera ventas, entonces puedes sentarte, disfrutar y relajarte. O bien no…

Realmente, acá es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que aparta a los mercaderes apasionados de los profesionales.

Hasta este punto, los minoristas saben por qué razón es esencial optimizar los feeds. Si el feed se optima adecuadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de efectuar una venta. Aun de esta forma, optimizar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos publicitarios y las estrategias de puja desempeñan un papel igualmente importante en el éxito de la campaña de Shopping, así que, sin más ni más preámbulos, ahondemos en los presupuestos y las estrategias de puja.

Estrategias de Puja
Obtener una adecuada estrategia de puja puede ser el elemento más bastante difícil pero más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como seguramente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más esenciales para ver si su producto gana o bien no el sistema de subastas (así como el puntaje de calidad, la relevancia, etc.) de la misma manera que los anuncios de busca regulares.

En última instancia, obtener una correcta estrategia de puja puede ayudarle a mostrar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas convenientes en el momento conveniente. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) disponible y, finalmente, perder las ventas.

Al dirigir las pujas manualmente, resulta más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Teniendo esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes usar para superar a tus competidores y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:

⦁ Pujas adaptadas para los bestsellers: Procura dividir tus grupos de productos por identificaciones de artículos para atribuir pujas adaptadas para tus bestsellers.
⦁ Establecer exclusiones para identificaciones de artículos que muestran bajos ROAS: A la inversa del punto anterior, no sus artículos tendrán un ROAS decente. Sencillamente excluye los artículos que producen ingresos muy bajos, a través de la identificación del artículo (ID o SKU).

⦁ Aumentar tus pujas durante una oferta o promoción: Normalmente, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o promociones. Acrecentar las pujas durante las promociones puede acrecentar su volumen de tráfico, lo que puede causar un descenso temporal en el coste por conversión.

De forma alternativa, para hacerte la vida más fácil y (por fortuna) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:

Maximizar Clics: Establece tus pujas para conseguir la cantidad máxima de clics posible en tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que buscan atraer el mayor tráfico posible al lugar pero no necesariamente se enfocan en las conversiones o las ventas. Naturalmente, por lo general, esta no es la opción preferida de los vendedores on line.

Coste por click mejorado (eCPC): Está diseñado para asistirte a acrecentar tus conversiones para las pujas manuales al modificar tu puja manual si Google cree que es más probable que resulte en una venta. Esta, generalmente, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en vez de generar tráfico.

Ganancia esperada de la inversión publicitaria (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para obtener el mejor valor de conversión. Con esta opción, establecerás un retorno promedio de la inversión publicitaria que te agradaría lograr y Google va a trabajar para conseguir este propósito. Su desventaja es que puede restringir que las campañas lleguen a tantas personas como lo harían otras estrategias automatizadas.

Merece la pena tener en consideración que, con cierta frecuencia, especialistas en Google Shopping aconsejan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja adaptadas y avanzadas.

Por ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del uso de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artículo: cinco Razones para NUNCA Utilizar el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.

Dinesh Thakur en Adstriangle publicó últimamente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una auténtica joya que no podemos dejar de aconsejar si buscas estrategias más avanzadas.



Distribución del Presupuesto
Por supuesto, la forma más veloz y eficaz de realizar cambios significativos en el desempeño de la campaña de Shopping (además de activarla o desactivarla) es el presupuesto. Dónde y de qué manera distribuyes tu presupuesto determina principalmente si una campaña entera es seleccionable para ejecutarse.

Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede ocasionar que desperdicies dinero, al tiempo que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en último término, ventas. En las etapas iniciales, puede ser difícil estimar con precisión el presupuesto que precisas poner en una campaña de ventas para conseguir los mejores resultados. Tu opción mejor es probar, analizar tus resultados (particularmente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y regresar a probar.

Tratándose de Google Shopping, vale la pena rememorar que no hay una solución única para todos. Lo que puede funcionar para un minorista, puede no funcionar para otro.
Optimiza tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo

Una de las acciones más eficientes a la hora de optimizar tu campaña de Google Ads es comprobar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.

Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones escoge «Dispositivos» y vas a ver datos ? sobre impresiones, clicks, CTR, coste por clic promedio y muchas más estadísticas sobre cómo marchan tus anuncios en computadora, celular o tablet.

En dependencia de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de desempeño que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta conforme dispositivo: por servirnos de un ejemplo, si quieres que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más de manera frecuente a usuarios de celulares ?, puedes aumentar la puja un 25 por cien para este dispositivo.

Eso quiere decir que en el momento en que un potencial cliente busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un 25 por ciento por encima de tu cpc máximo, y eso le dará más oportunidades de mostrarse ?.

Te damos unos consejos a fin de que optimes las pujas por dispositivo:

- Si tienes campañas de solo llamada, pone ajuste de puja «Disminuir cien por cien » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está altísimo, prueba a reducir un diez o 15 por ciento la puja para ese dispositivo y así equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos según días de la semana: si de lunes a viernes hay más clics en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar 2 campañas separadamente con ajustes específicos para cada dispositivo.
- Examina la conversión conforme dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es porque algo está fallando en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.

La publicidad en línea, es sin duda la mejor manera de aumentar nuestra visibilidad, de forma inmediata en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas publicitarias podemos realizar un seguimiento de las mismas y tener un control preciso de todo lo que ocurre con ellas.

Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimar los recursos que empleamos para la campaña, sino además de esto conoceremos mejor a nuestra audiencia, de manera que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que creemos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas publicitarias en Google Ads, asimismo debemos mencionar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos emplear?

Modelos de puja que existen para poner en marcha tu campaña publicitaria.
Pujas Manuales

Coste por Click Manual (CPC)
Se trata de un pago que se realiza por cada clic conseguido en el propio anuncio que es mostrado. Es decir, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace clic en él no se va a pagar nada. Con este método el anunciante puede decidir el costo máximo que está presto a pagar por cada click, lo que le permite un control absoluto de sus pujas.

Pujas Automáticas (Smart Bidding)

CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede asistir al anunciante a aumentar sus conversiones respecto a la puja manual. Con este procedimiento, el CPC máximo establecido se aumenta de manera automática a veces en las que es más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.

Maximizar clics
Esta estrategia establece las pujas de forma automática con la intención de lograr el mayor número de clicks posibles, dentro del presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es muy interesante para anunciantes cuyo objetivo es lograr un número elevado de visitas a su web.

Por poner un ejemplo, Google puede advertir que para una campaña con un presupuesto de 10€ diarios, es más interesante salir en 3ª situación y abonar 0,50 euros por cada clic; que salir en la 1ª situación y abonar 1 euros por cada clic en el anuncio, por el hecho de que podrá lograr una mayor cantidad de visitas cada día.

Aumentar al máximo conversiones
Este caso está centrado en lograr la mayor cantidad de conversiones sin sobrepasar el presupuesto establecido. Google utiliza el aprendizaje automático (machine learning) para optimar las pujas. Esto desea decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es necesaria en el momento de la subasta para conseguir una conversión.

Por ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña específicamente, las mujeres de entre 35-treinta y cinco años que viven en Madrid y hacen una busca entre semana, tienen más probabilidades de realizar una compra que los hombres de entre 55-sesenta y cinco años que viven en Andalucía y realizan la búsqueda el fin de semana. De este modo, Google pujará más alto si la busca la efectúa una usuaria con las características del primer conjunto, que uno de los del segundo.

Coste por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el coste por conversión que le gustaría lograr en su campaña. Google empleará su inteligencia artificial para establecer de manera automática las pujas con el fin de conseguir el mayor número de conversiones al costo establecido. ¡Cuidado! debemos ser realistas y establecer un CPA acorde al desempeño de la campaña. Si en general el CPA de la campaña está siendo de diez€, no servirá de nada establecer de súbito a un CPA objetivo de dos€, puesto que si Google ve que no es capaz de lograr ninguna conversión a ese costo, bajará mucho su rendimiento.

Se establecen por lo general para los y también-commerce ya que son aquellos los que consiguen las ventas de productos en Internet. El costo se establece por el número de ventas logradas por la campaña. Por tanto es obvio, mas el principal objetivo de estas campañas de publicidad es lograr ventas en el menor tiempo posible.

ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es conseguir el mayor retorno de la inversión posible. Para poder comenzar a emplearla, es conveniente haber logrado cuando menos cincuenta conversiones durante los últimos treinta días. Asimismo es preciso que en las conversiones se haya establecido un valor, es decir, que sepamos qué retorno nos está ofreciendo esa conversión exactamente.

CPM ( Coste por Mil-impresiones)
Solo está disponible para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el costo que tengan 1000 impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se produce cada vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se recomienda para cuando se realizan anuncios publicitarios en los que la meta es que la fama de la empresa aumente o sea, que se dé a conocer.

Y conseguir de esta manera mayor cobertura posible con un coste que generalmente suele ser bajo. Es un procedimiento empleado para aquellas empresas que desean hacerse conocer en internet por primera vez, o bien que desapareció durante un tiempo y vuelven con una “nueva temporada”.



Estos son los primordiales métodos de puja de una campaña publicitaria on line pero hay otros. Hemos hablado de modelos “puros” pero la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha tolerado que se hayan mezclado unos con otros, por lo que hoy día existen modelos híbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad en línea es la manera más rápida y directa de llegar a todos los que consideramos como potenciales clientes del servicio


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